在現(xiàn)代國際經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，品牌已經(jīng)成為了企業(yè)的一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉?？煽诳蓸饭镜目偛梦榈吕蛟?jīng)說過：“即使(可口可樂)公司在一夜之間化為灰燼，憑著可口可樂的品牌資產(chǎn)，可口可樂仍會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)重建帝國?！庇纱丝梢娖放茖τ谄髽I(yè)的重要性，我們無需置疑，未來的各個(gè)市場的企業(yè)競爭將是品牌競爭的時(shí)代，這其中自然也包括防水材料行業(yè)。

　　品牌的重要性

　　品牌對于一個(gè)企業(yè)來說是其產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象、企業(yè)工藝、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值等一系列在消費(fèi)者面前的最直觀體現(xiàn)，是企業(yè)最為重要的東西。美國著名營銷專家拉里賴特曾經(jīng)說過：“未來是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認(rèn)識(shí)到，只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)，擁有市場比擁有工廠重要得多，而好的擁有市場的途徑是擁有具備市場優(yōu)勢的品牌”。

　　品牌對于防水材料行業(yè)來說，尤其如此。在防水材料市場前景廣闊，許多防水材料企業(yè)紛紛不斷涌入的情況下，一個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)可和熟知的防水材料品牌，將為企業(yè)帶來巨大的競爭力和利潤。因?yàn)槠放仆ǔＲ再|(zhì)量取勝，并且品牌中常附有企業(yè)文化和情感內(nèi)涵，為防水材料增加了附加值。同時(shí)，品牌也具有一定的信任度和追隨度，企業(yè)可以為此對防水材料品牌制定稍高的價(jià)格或增加銷售量，從而獲得的較高的利潤。

　　在我國防水材料行業(yè)競爭日益加劇的環(huán)境下，防水材料企業(yè)若想求得生存、渴望發(fā)展，在競爭中勝出，必須將注意力集中在創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的防水材料行業(yè)的“強(qiáng)勢品牌”上。因?yàn)槠放七@種無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　現(xiàn)在我國防水材料市場競爭其實(shí)已經(jīng)發(fā)展到了“品牌戰(zhàn)爭”的階段。縱觀我國現(xiàn)在知名的防水企業(yè)，莫不是將品牌和文化的建設(shè)放在企業(yè)發(fā)展的首位，廣東青龍更是在今年，再次從“一個(gè)品牌，四門生意”的核心價(jià)值觀里調(diào)整了自己的品牌建設(shè)規(guī)劃。由此可見，我國眾多知名防水材料企業(yè)與投資者都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了“品牌”對于企業(yè)的重要性。

　　防水材料行業(yè)現(xiàn)狀

　　防水材料作為我國起步較晚的建材行業(yè)，目前正處于高速發(fā)展的時(shí)期，特別是在進(jìn)入21世界以后，隨著國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大投入、房地產(chǎn)的高歌猛進(jìn)及國家政策法律的扶持，促使建材行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展軌道，防水行業(yè)也因此迎來了高速發(fā)展的契機(jī)。但我國目前防水材料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，就筆者看來，情形并不樂觀。

　　“愚笨的商人賣產(chǎn)品，聰明的商人賣牌子”這句耳熟能詳?shù)脑捫蜗蟮卣f明了積極正確地創(chuàng)立和使用品牌的重要性。但在我國防水材料行業(yè)中，除去青龍、東方雨虹等較為知名的品牌外，其他的企業(yè)都是在愚笨的賣產(chǎn)品，貪圖一時(shí)之利。

　　筆者了解到，在過去的一年內(nèi)，中國擁有生產(chǎn)許可證的防水材料生產(chǎn)企業(yè)1400家，而沒有許可證的企業(yè)卻有500多家，而2012年中國建筑防水行業(yè)的銷售收入只有2000多億元，而無證企業(yè)的銷售收入?yún)s達(dá)到600億元，占到整個(gè)行業(yè)收入的30%還多。

　　“目前我國建筑物的平均壽命出現(xiàn)了‘50年罕見，30年普遍’的怪現(xiàn)象，這與我國《民用建筑設(shè)計(jì)通則》中關(guān)于‘重要建筑和高層建筑使用年限為100年，一般建筑的使用壽命為50-100年’的規(guī)定相差甚遠(yuǎn)?！庇嘘P(guān)專家同時(shí)表示，“建筑物如此‘短命’，不但造成了資源和人力、財(cái)力的巨大浪費(fèi)，還產(chǎn)生了大量的建筑垃圾，嚴(yán)重污染環(huán)境?！?/p>

　　造成我國建筑防水材料市場和建筑防水亂象頻出現(xiàn)狀的原因有很多，但與我國眾多防水材料企業(yè)的品牌建設(shè)和國家對正規(guī)企業(yè)品牌保障監(jiān)管不力卻是脫不了干系的。

　　筆者在北京十里河附近一家大型建材批發(fā)市場看到，正規(guī)企業(yè)的名牌產(chǎn)品幾乎都被小作坊的非標(biāo)產(chǎn)品包圍。有些銷售商甚至把無標(biāo)產(chǎn)品擺放在店鋪門口，公然銷售?！罢芬灿校N標(biāo)的也有，什么品牌都有貨?！币晃欢嗄陱氖路浪牧系纳特溝蚬P者表示，“要什么牌子有什么牌子，什么品牌的產(chǎn)品都可以生產(chǎn)，需求大的話價(jià)錢也可以便宜。”

　　“低于合理價(jià)格的惡性競爭、假冒偽劣、無證生產(chǎn)、有證企業(yè)大肆生產(chǎn)無證的非標(biāo)產(chǎn)品等行為，惡意地規(guī)避了國家的行政監(jiān)督抽查。有證企業(yè)生產(chǎn)無證產(chǎn)品、協(xié)議產(chǎn)品、非標(biāo)產(chǎn)品和所謂的低標(biāo)產(chǎn)品在我們行業(yè)里面非常普遍?！鼻帻埛浪?fù)責(zé)人說。他認(rèn)為造成這種現(xiàn)狀，很大程度上是因?yàn)槲覈浪髽I(yè)的品牌建設(shè)還有不足。

　　“正是正規(guī)企業(yè)品牌建設(shè)的不到位，讓消費(fèi)者對防水材料品牌選擇上沒有自主權(quán)，不能意識(shí)到防水材料的重要性，不能輕易識(shí)別防水材料品質(zhì)優(yōu)劣和正規(guī)與否，才使山寨貨“套牌”有機(jī)可趁，并讓正規(guī)企業(yè)的合格產(chǎn)品在工程市場上頻頻被“唯價(jià)格論”打壓。”品牌專家分析道。

　　防水企業(yè)未來發(fā)展之路

　　一個(gè)人如果喝二鍋頭酒喝死了，大家會(huì)懷疑二鍋頭是不是假酒所致，其次才會(huì)聯(lián)想到這個(gè)人是不是身體有疾病或其他毛病所致?同樣一個(gè)人喝茅臺(tái)酒喝死了，大家會(huì)想到是這個(gè)人可能喝的太多了或者身體可能不行，有先天的疾病所致，而后才會(huì)在第二時(shí)間想到這個(gè)茅臺(tái)酒是否有問題。這個(gè)故事很多簡單，但說明的卻是一個(gè)企業(yè)品牌的價(jià)值和企業(yè)文化品牌的重要性。

　　筆者認(rèn)為，隨著我國國民生活水平的提高和對工程質(zhì)量要求的日漸提高，以及我國目前防水材料市場現(xiàn)狀弊端的不斷顯現(xiàn)被消費(fèi)者所熟知，青龍、東方雨虹等較為知名的防水材料品牌將成為消費(fèi)者在防水材料市場中的主要選擇。因?yàn)椋钠放茖τ谙M(fèi)者和項(xiàng)目工程來說，便意味著質(zhì)量的保障，“唯價(jià)格論”將成為防水材料市場的過去式。

　　這也意味著，我國防水材料企業(yè)的未來發(fā)展之路將是品牌競爭的時(shí)代?；蛟S，正是預(yù)料到了防水材料企業(yè)未來的發(fā)展方向，東方雨虹在品牌建設(shè)上頻頻發(fā)力，青龍防水更是提出了“一個(gè)品牌，四讓生意”的全方位大品牌建設(shè)。

　　品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，是企業(yè)管理的重要一環(huán)也是企業(yè)核心技術(shù)的關(guān)鍵所在，對任何企業(yè)來說，樹立品牌意識(shí)和打造強(qiáng)勢品牌，是保持一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)頭性的關(guān)鍵。在筆者看來，那些質(zhì)量偽劣、以次充好、貼牌假冒的防水材料將隨著防水材料企業(yè)對品牌的日漸建設(shè)而被消費(fèi)者拋棄，失去得以茍活的市場;而那些技術(shù)水平、工藝創(chuàng)新的小防水材料企業(yè)和不注重品牌建設(shè)的防水材料企業(yè)也將被市場所淘汰。中國國防水材料企業(yè)未來的發(fā)展方向，將是青龍這些用大文化造就大企業(yè)打造的大品牌之間的競爭。